La ruta de la investigación descriptiva en I.M.
Hace unos días escribí en este mismo blog una columna sobre la ruta de la investigación exploratoria cualitativa. Hoy quiero continuar con la segunda etapa clave dentro de los estudios de investigación de mercados: la investigación descriptiva, principalmente cuantitativa. Aquí es donde entran en escena las famosas encuestas. Esta técnica, sin duda, es una de […]
La ruta de la investigación exploratoria en I.M
Dentro de los procesos de investigación, solemos decir —erróneamente, desde mi punto de vista— que la investigación de mercados (I.M.) se divide simplemente en lo cualitativo y lo cuantitativo. Sin embargo, hoy en día reconocemos tres grandes diseños de investigación: descriptivo, exploratorio y causal. Cuando un cliente nos busca para desarrollar una investigación de mercados, […]
La Clave para Decisiones Inteligentes
En un mundo donde la competencia es cada vez más feroz, las empresas necesitan herramientas confiables para tomar decisiones acertadas. Una de las más poderosas es la investigación de mercados, un proceso que permite comprender a los consumidores, analizar tendencias y reducir la incertidumbre en la toma de decisiones. ¿Qué es la Investigación de Mercados? […]