El Poder Silencioso de la Observación en la Investigación Cualitativa
En el complejo mundo de la investigación de mercados y la psicología, la verdad no siempre se expresa con palabras, pues la observación registra emociones y actitudes que pueden llegar a cambiar lo manifestado en forma oral. Se ha confirmado a través del tiempo que para obtener una comprensión realmente profunda se debe ir más […]
El erotismo de conocer un mercado
Hay algo profundamente sensual en el acto de descubrir un mercado. No se trata solo de números fríos ni de gráficas impersonales. Es, más bien, un juego de seducción con los consumidores, un coqueteo con las tendencias, un baile íntimo con las variables que definen la vida de un producto. Quien se adentra en un […]
Cualitativo vs. Cuantitativo: ¿qué método elegir para entender tu mercado?
En los procesos de investigación de mercados existen principalmente dos tipos de datos: los secundarios y los primarios.Los datos secundarios son aquellos que ya existen y que generalmente provienen de estudios de mercadeo, registros contables o informes institucionales. Los datos primarios, en cambio, son los que se recolectan directamente para comprender un mercado o un […]
La importancia de la investigación de mercados en la estrategia empresarial
En el competitivo mundo empresarial actual, operar a ciegas ya no es una opción. La investigación de mercados se confirma como una herramienta esencial para que las empresas construyan estrategias basadas en hechos, no en suposiciones. Definir decisiones acertadas no depende solo de intuición, sino de datos confiables, análisis riguroso y hallazgos accionables. El primer […]
La ruta de la investigación descriptiva en I.M.
Hace unos días escribí en este mismo blog una columna sobre la ruta de la investigación exploratoria cualitativa. Hoy quiero continuar con la segunda etapa clave dentro de los estudios de investigación de mercados: la investigación descriptiva, principalmente cuantitativa. Aquí es donde entran en escena las famosas encuestas. Esta técnica, sin duda, es una de […]
La ruta de la investigación exploratoria en I.M
Dentro de los procesos de investigación, solemos decir —erróneamente, desde mi punto de vista— que la investigación de mercados (I.M.) se divide simplemente en lo cualitativo y lo cuantitativo. Sin embargo, hoy en día reconocemos tres grandes diseños de investigación: descriptivo, exploratorio y causal. Cuando un cliente nos busca para desarrollar una investigación de mercados, […]
La Clave para Decisiones Inteligentes
En un mundo donde la competencia es cada vez más feroz, las empresas necesitan herramientas confiables para tomar decisiones acertadas. Una de las más poderosas es la investigación de mercados, un proceso que permite comprender a los consumidores, analizar tendencias y reducir la incertidumbre en la toma de decisiones. ¿Qué es la Investigación de Mercados? […]