En la columna anterior dejamos claro algo fundamental: antes de investigar, hay que entender el problema, traducirlo correctamente y definir objetivos claros. Sin eso, cualquier esfuerzo será ruido. Pero una
En la columna pasada hablamos sobre la importancia de los datos secundarios externos y cómo pueden ayudarnos a entender el mercado sin empezar desde cero. Hoy quiero dar un paso
En el mundo empresarial y del emprendimiento, tomar decisiones sin información es como navegar sin brújula. Pero antes de invertir grandes presupuestos en estudios complejos, hay un tesoro al alcance
En redes sociales, en noticias y hasta en reuniones de trabajo escuchamos frases como: “hicimos una encuesta” o “según un sondeo”. Suenan parecidas, pero en investigación de mercados no significan
Hay algo profundamente sensual en el acto de descubrir un mercado. No se trata solo de números fríos ni de gráficas impersonales. Es, más bien, un juego de seducción con
En los procesos de investigación de mercados existen principalmente dos tipos de datos: los secundarios y los primarios.Los datos secundarios son aquellos que ya existen y que generalmente provienen de