El Investigador ante el Espejo: Cuando el Profesionalismo Supera la Convicción
En mis más de 20 años de trayectoria en la investigación de mercados, he aprendido que nuestro activo más valioso no es solo la capacidad de análisis o el manejo de herramientas estadísticas; es la objetividad. Sin embargo, existe un momento en la carrera de todo investigador donde esa objetividad se pone a prueba de […]
El Poder Silencioso de la Observación en la Investigación Cualitativa
En el complejo mundo de la investigación de mercados y la psicología, la verdad no siempre se expresa con palabras, pues la observación registra emociones y actitudes que pueden llegar a cambiar lo manifestado en forma oral. Se ha confirmado a través del tiempo que para obtener una comprensión realmente profunda se debe ir más […]
El Poder de los Arquetipos en las Campañas Electorales
Recientemente participé en una investigación a nivel nacional cuyo objetivo principal fue evaluar la percepción ciudadana frente a algunos candidatos con aspiraciones presidenciales para el año 2026. La exploración se centró en aspectos como su trayectoria política, la personalidad que proyectan en redes sociales u otras plataformas y la manera en que exponen sus ideas […]